旗艦店主要有三種建店模式,一是代理商建店,一般由產(chǎn)品的地區(qū)代理建立,如眾多的服裝品牌旗艦店;二是生產(chǎn)商直接建店,一般是總部授權(quán),各地分公司承建,如某些IT通訊產(chǎn)品旗艦店;三是集成商建店,一般是同類產(chǎn)品集成商自己建店,如眼鏡行業(yè)的旗艦店。
頭兩種模式往往會遇到代理商與生產(chǎn)商的博弈,因眾多產(chǎn)品生產(chǎn)商的銷售渠道呈現(xiàn)多元化,在同一地域范圍很可能存在多個同品牌背景下的經(jīng)濟競爭實體,如代理商和分公司各自有不同的銷售渠道,但都在同一地區(qū)銷售,這勢必將旗艦店置于兩者博弈的焦點之上,即誰建旗艦店誰占先機,但同時旗艦店也給自己帶來一定壓力,如價格上靈活性下降、經(jīng)營成本的增加等。
旗艦店不僅僅是一個概念、一個品牌、一種哲學(xué)、一套生活方式,旗艦店也應(yīng)該是形象的旗艦店,用來更好地展示企業(yè)品牌形象;還應(yīng)該是銷售的旗艦店,要有好的銷售業(yè)績;更應(yīng)該是管理的旗艦店,可以高效地管理商店(其中包括對員工的管理)??傊?,旗艦店是企業(yè)順應(yīng)商業(yè)發(fā)展需要和參與市場競爭的必然產(chǎn)物,是品牌競爭的有力手段,對企業(yè)本身有重大意義,對行業(yè)發(fā)展也能起到絕佳的示范作用。
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