電商平臺(tái)之間相互競(jìng)爭也很久了，都想占據(jù)市場(chǎng)成為主流，明面上暗地里的競(jìng)爭，對(duì)品牌方來說，利弊幾何？小豆就先來講講他們的明爭暗斗。

電商平臺(tái)眾多，就以具有代表性的三個(gè)電商平臺(tái)：淘寶、京東、拼多多為例吧。

淘寶網(wǎng):：

淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售、商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年成立

2006年，淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購物網(wǎng)站，在中國實(shí)現(xiàn)了一個(gè)不可能——互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個(gè)應(yīng)用工具存在，它將最終構(gòu)成生物的基本要素。

2007年，成為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，全年成交額突破400億。

2010年，聚劃算上線，推出一淘網(wǎng)。

2012年，淘寶商城正式更名天貓，發(fā)布全新logo，同年借光棍節(jié)大賺一筆。

2012年以后，雙十一成為淘寶平臺(tái)的招牌活動(dòng)，每年雙十一的成交額都刷新紀(jì)錄。

京東：

1998年，劉強(qiáng)東成立京東公司。2004年，京東多媒體網(wǎng)正式開通。

2007年，成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名京東商城，以全新的面貌屹立于國內(nèi)B2C市場(chǎng)。

2008年，公司成立十周年之際，完成3C產(chǎn)品的全線搭建，成為名副其實(shí)的3C網(wǎng)購平臺(tái)。

2010年，京東開通全國上門取件服務(wù)，徹底解決網(wǎng)購售后擔(dān)憂。

2011年，京東商城iPhone、Android客戶端相繼上線，同年完成c2輪融資。

2013年，去商城化，全面改名京東，更換logo，并啟用JD域名。

2014年，京東集團(tuán)在美國納斯達(dá)克掛牌上市。美國迎來了中國最大的赴美IPO。

2014年之后，與眾多海內(nèi)外公司達(dá)成合作。

拼多多：

2015年．拼多多正式上線（上線時(shí)間較晚，想做新電商的開拓者）

2016年，2月單月成交額破1000萬，用戶量突破1億，獲得B輪1.1億美元融資

2018年，拼多多正式登陸美國資本市場(chǎng)。

2019年，拼多多入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。

優(yōu)劣勢(shì)分析：

淘寶：貨量大，其它平臺(tái)可能搜不到的東西在淘寶上都能找到，但是產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控比較困難，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格也難以維持在一個(gè)品牌方能接受的范圍內(nèi)。

京東：秉承客戶為先的理念，所售商品得到強(qiáng)力監(jiān)管，所售商品均為正品行貨、全國聯(lián)保、機(jī)打發(fā)票。大部分京東產(chǎn)品質(zhì)量都沒話說，畢竟京東的監(jiān)管以及集團(tuán)的立團(tuán)之道都是十分看重產(chǎn)品的質(zhì)量的。另外，京東物流速度和售后服務(wù)也是一流的，依靠京東自己建設(shè)的物流網(wǎng)絡(luò)，能夠覆蓋全國大部分地區(qū)，實(shí)現(xiàn)今日買次日達(dá)甚至今日達(dá)的效率。但無疑高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品的背后就是較高的價(jià)格，可能也會(huì)打消一部人顧客的意愿吧。

拼多多：價(jià)格是這幾個(gè)平臺(tái)里最低的，而且購物體驗(yàn)十分簡潔，相比于淘寶越來越復(fù)雜的服務(wù)，拼多多的購買能直接在微信中進(jìn)行，更適合廣大微信使用者，當(dāng)然這也得益于微信集聯(lián)系與支付為一體的特性。但是拼多多產(chǎn)品的水比較深，一不小心就踩坑了。

各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭的標(biāo)志性活動(dòng)

淘寶：毫無疑問，雙十一。阿里巴巴零售二次騰飛源自從淘寶到天貓的升級(jí)，而其中尤其以“雙十一”活動(dòng)的打造為標(biāo)志，消費(fèi)者和品牌參與數(shù)持續(xù)提升。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，從2012年雙十一起，每年交易額都已更快的速度再增長，像每年以多短的時(shí)間取得多少億的交易額，讓人震驚。其競(jìng)爭力在這些令人瞠目結(jié)舌的記錄中可見一斑。除了雙十一之外，還有雙十二、女王節(jié)等各電商節(jié)日，都能為淘寶平添幾分競(jìng)爭力。

京東：618京東店慶日。滿贈(zèng)、滿送、加價(jià)購、瘋狂促銷、購物即返券、會(huì)員特惠專場(chǎng)、5折、4.8折等大幅度折扣優(yōu)惠已經(jīng)很吸引人了，更何況針對(duì)的是電器這種每家每戶必用品。甚至有幾次這種活動(dòng)的展現(xiàn)拉長到一個(gè)月，覆蓋了整個(gè)六月。2017年的618是京東的第一階段發(fā)展的頂峰，京東憑借流量的優(yōu)勢(shì)，要求第三方商戶鎖定庫存降價(jià)促銷，三方平臺(tái)市場(chǎng)銷售額增長迅速。2017年銷售額達(dá)到1199億，與上一年的淘寶雙十一媲美，競(jìng)爭力也是不容小覷。

拼多多：拼多多的活動(dòng)方式可謂豐富多樣。你在朋友圈、微信群是否經(jīng)常看到幫我砍一刀免費(fèi)拿、助力拿現(xiàn)金的拼多多鏈接？這就是他們能覆蓋廣大微信使用者的秘訣，每一條鏈接都是他們的推廣。在憑借拼單價(jià)格更低的這一理念，獲得了眾多四五六線地區(qū)的買家。

今天的分享到這里就結(jié)束了，下一期深入挖掘各平臺(tái)對(duì)品牌方的保護(hù)措施都有哪些。

敬請(qǐng)期待。