前兩篇文章對(duì)電商平臺(tái)做了一些深入的分析，不少品牌方認(rèn)為，你說(shuō)的都對(duì)，而這些我們其實(shí)也知道，可是我們又該怎么做，避開(kāi)雷區(qū)，用好電商平臺(tái)呢？那今天小豆就來(lái)講講在電商平臺(tái)的生存之本——知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是什么？他有什么用？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱(chēng)“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。可以分為商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)和著作權(quán)。

商標(biāo)權(quán)：是指商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)所享有的獨(dú)占的、排他的權(quán)利。在我國(guó)由于商標(biāo)權(quán)的取得實(shí)行注冊(cè)原則，因此，商標(biāo)權(quán)實(shí)際上是因商標(biāo)所有人申請(qǐng)、經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局確認(rèn)的專(zhuān)有權(quán)利，即因商標(biāo)注冊(cè)而產(chǎn)生的專(zhuān)有權(quán)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構(gòu)成。

專(zhuān)利權(quán)：指專(zhuān)利權(quán)人在法律規(guī)定的范圍內(nèi)獨(dú)占使用、收益、處分其發(fā)明創(chuàng)造，并排除他人干涉的權(quán)利。專(zhuān)利權(quán)具有時(shí)間性、地域性及排他性。此外，專(zhuān)利權(quán)還具有如下法律特征：（1)專(zhuān)利權(quán)是兩權(quán)一體的權(quán)利，既有人身權(quán)，又有財(cái)產(chǎn)權(quán)。（2)專(zhuān)利權(quán)的取得須經(jīng)專(zhuān)利局授予。（3)專(zhuān)利權(quán)的發(fā)生以公開(kāi)發(fā)明成果為前提。（4)專(zhuān)利權(quán)具有利用性，專(zhuān)利權(quán)人如不實(shí)施或不許可他人實(shí)施其專(zhuān)利，有關(guān)部門(mén)將采取強(qiáng)制許可措施，使專(zhuān)利得到充分利用。

著作權(quán)：著作權(quán)又稱(chēng)版權(quán)，是指自然人、法人或者其他組織對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和精神權(quán)利的總稱(chēng)。主要包括著作權(quán)及與著作權(quán)有關(guān)的鄰接權(quán)；通常我們說(shuō)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是指計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)和作品登記。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用：

（1）為智力成果完成人的權(quán)益提供了法律保障，調(diào)動(dòng)了人們從事科學(xué)技術(shù)研究和文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。

（2）為智力成果的推廣應(yīng)用和傳播提供了法律機(jī)制，為智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，運(yùn)用到生產(chǎn)建設(shè)上去，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（3）為國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易和文化藝術(shù)的交流提供了法律準(zhǔn)則，促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

換言之，就是國(guó)家法律很看重知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一內(nèi)容，一旦知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯了，哪怕平臺(tái)不受理或者平臺(tái)的結(jié)果不正確，還有國(guó)家法律為你撐腰~所以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)品牌，還不快行動(dòng)起來(lái)~

怎么去擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？

1、先注冊(cè)商標(biāo)再出產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)尚未完成的話，專(zhuān)利是不能申請(qǐng)的，所以特別要注意對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)，避免被人搶先申請(qǐng)專(zhuān)利。研發(fā)完成時(shí)，及時(shí)通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利或采取保密措施進(jìn)行商業(yè)機(jī)密保護(hù)，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)，同時(shí)考慮采取專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)、知名品牌特有包裝、裝潢等方式進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。生產(chǎn)中也要注意機(jī)密保護(hù)，防止因?yàn)楸Ｃ芤庾R(shí)不強(qiáng)，任憑他人參觀拍攝導(dǎo)致泄露引起損失，委托別人生產(chǎn)加工的時(shí)候也不要忘了簽相關(guān)保密協(xié)議。

2、商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)的使用也要花費(fèi)一番心思。如果使用企業(yè)字號(hào)作為品牌一定要申請(qǐng)商標(biāo)品牌。企業(yè)名稱(chēng)可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品，一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)，但企業(yè)名稱(chēng)只能擁有一個(gè)。如果企業(yè)字號(hào)被別人注冊(cè)成為了商標(biāo)，那再將自己的企業(yè)字號(hào)作為商標(biāo)的話就已經(jīng)造成侵權(quán)了，那么你的招牌又如何能打的響亮呢？

3、采取防御性注冊(cè)商標(biāo)。往簡(jiǎn)單了講，就是注冊(cè)與使用形同或者形似的一系列商標(biāo)。具體的說(shuō)就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。如果您的產(chǎn)品和商標(biāo)出了名，就應(yīng)及時(shí)采取防御策略，補(bǔ)充注冊(cè)一些相似商標(biāo)，補(bǔ)充注冊(cè)已出名產(chǎn)品商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車(chē)或搶注你的商標(biāo)。就像阿里巴巴注冊(cè)了阿里媽媽以及阿里的七大姑八大姨一樣，注冊(cè)了不用就是為了保護(hù)阿里巴巴這個(gè)商標(biāo)，防止其他人蹭熱度搭便車(chē)。

4、產(chǎn)品出口海外進(jìn)行海外注冊(cè)或者國(guó)際注冊(cè)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)注冊(cè)的只能在國(guó)內(nèi)受保護(hù)，進(jìn)軍到海外了，如果被他人注冊(cè)了，我們就只能眼睜睜看著他人使用我們的勞動(dòng)成果了。所以為了防止這樣的現(xiàn)象發(fā)生，考慮自己的市場(chǎng)范圍，該注冊(cè)的就抓緊進(jìn)行注冊(cè)。

5、加盟、連鎖、貼牌生產(chǎn)都要檢查其合法性。企業(yè)旗下的加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商等在銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，都要具有合法的授權(quán)證明才能正常經(jīng)營(yíng)。權(quán)屬約定不明的疏忽十分致命，或?qū)е缕髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不出。企業(yè)在授權(quán)的過(guò)程中，相關(guān)檔案應(yīng)該注意保存，對(duì)于不合法的經(jīng)銷(xiāo)商要予以嚴(yán)厲打擊。

6、商標(biāo)續(xù)展落實(shí)到位。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，每次續(xù)展的有效期為10年，期滿前六個(gè)月內(nèi)辦理。續(xù)展一定要落實(shí)到位，避免期限之后沒(méi)有有效證據(jù)證明他人侵權(quán)。

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