一年一度的雙十一電商節(jié)的腳步越來(lái)越近了，促銷狂潮即將到來(lái)。但是雙十一這個(gè)節(jié)骨眼也給一些商家渾水摸魚(yú)的機(jī)會(huì)，打著參加電商節(jié)的名號(hào)，實(shí)則進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)銷售，影響品牌形象，打亂市場(chǎng)秩序?？貎r(jià)勢(shì)在必行，而且還要提早做準(zhǔn)備。

當(dāng)然，控價(jià)是一件要長(zhǎng)期的事情，并不是只有雙十一才需要控價(jià)。短暫的控價(jià)并不能起到好的效果。如果不控價(jià)或者只是暫時(shí)控價(jià)只會(huì)導(dǎo)致：

1、大打價(jià)格戰(zhàn)，線上價(jià)格混亂，低價(jià)產(chǎn)品橫飛，擾亂了市場(chǎng)秩序。

2、以低價(jià)的形式出現(xiàn)一批假貨，品牌方受到沉重打擊。

3、品牌給人一種廉價(jià)便宜貨的感覺(jué)，影響品牌形象。

4、讓分銷商利潤(rùn)減少，動(dòng)了分銷商的奶酪會(huì)導(dǎo)致已有的分銷商退出，有意向的分銷商不敢加入，導(dǎo)致品牌自身增加了零售成本，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還是品牌自己吃了虧。

針對(duì)這些低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象，品牌方需要及時(shí)制止，對(duì)自己的商品進(jìn)行處理，嚴(yán)厲打擊這些行為，以此維護(hù)品牌形象，平衡分銷商利益。而雙十一的促銷策略更是給了這些想要低價(jià)的商家可乘之機(jī)，商家借助雙十一的掩護(hù)，實(shí)則低價(jià)亂價(jià)，變得更加難發(fā)現(xiàn)，所以控價(jià)更要早做準(zhǔn)備。

那應(yīng)該采取什么措施？

控價(jià)。

電商平臺(tái)的開(kāi)放性、自由性決定了它是一個(gè)容納性強(qiáng)的平臺(tái)，而控價(jià)在一定程度上是違反反壟斷法規(guī)的，所以平臺(tái)是不接受以低價(jià)亂價(jià)為理由的投訴，更不可能接受明面上就打著控價(jià)旗幟的投訴。

雖然平臺(tái)不接受，但是第三方維權(quán)公司會(huì)從另外一個(gè)角度去解決問(wèn)題，針對(duì)不同類型的低價(jià)店鋪進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投訴，與電商平臺(tái)對(duì)接，甚至進(jìn)行電商訴訟來(lái)維持價(jià)格穩(wěn)定。

雙十一還有兩個(gè)月時(shí)間，但是為了在雙十一期間，避免低價(jià)亂價(jià)的現(xiàn)象發(fā)生，控價(jià)應(yīng)該早早提上日程。

1、提前做好規(guī)劃，進(jìn)行商家報(bào)名、預(yù)售商品申報(bào)、現(xiàn)貨商品申報(bào)等，以確保品牌自己知道哪些產(chǎn)品參加了雙十一活動(dòng)。

2、提前一個(gè)月告訴經(jīng)銷商要配合品牌方進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，對(duì)于不配合的品牌方可以進(jìn)行處罰。

3、管理好授權(quán)內(nèi)的渠道后，剩下的就需要精確打擊。對(duì)于無(wú)法通過(guò)品牌自身的管理來(lái)解決的時(shí)候，可以直接走投訴，走電商訴訟等途徑。

凡是未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)LOGO、專利、旗艦店/官網(wǎng)/線下宣傳海報(bào)圖冊(cè)上的圖片的，直接以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名義進(jìn)行投訴。

針對(duì)自拍圖（即沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的）和疑似假貨，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 → 出具鑒定報(bào)告 → 以假貨名義投訴。

對(duì)于標(biāo)題和描述里面使用了品牌名稱，但實(shí)際售賣(mài)的不是品牌的產(chǎn)品，直接通過(guò) “不當(dāng)使用他人商標(biāo)” → “濫用商標(biāo)關(guān)鍵字” 來(lái)處理

以上這些，交給豆葉，統(tǒng)統(tǒng)幫你處理好。

電商平臺(tái)上沒(méi)有處理不好的問(wèn)題，關(guān)鍵在于如何有效率地去做，品牌的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，可不能因?yàn)殡娚唐脚_(tái)上的低價(jià)亂價(jià)阻礙了發(fā)展~