雙11最新戰(zhàn)況：線上線下瘋搶，破紀(jì)錄無懸念！一大批上市公司產(chǎn)品銷售火爆

溫婷

截至11日14:48，2018天貓雙11成交額超過1633億元。歷史數(shù)據(jù)顯示，2017天貓雙11總成交額為1682億。破紀(jì)錄無懸念。

下圖為現(xiàn)場還沒有全部開放的場景。

先看天貓戰(zhàn)績：

四大品類吸金最猛

天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，消費電子銷售全面火爆，其中，國產(chǎn)品牌預(yù)售成交額占比56%。

尤其是在大家電領(lǐng)域的整體成交表現(xiàn)突出，國貨占比超過80%，小家電成交也有50%以上是國產(chǎn)品牌。

僅在11月1日，天貓雙11預(yù)售開啟第一小時，天貓消費電子行業(yè)整體成交額同比增長近6倍。其中，手機成交同比增長高達15倍，數(shù)碼3C成交同比增長近10倍，大家電成交同比增長近4倍。

此外，僅預(yù)售數(shù)據(jù)就有30余個品牌成交額超過了1億元。其中，除了消費電子外，美妝個護、家居家裝、汽車行業(yè)的銷售表現(xiàn)也非常突出。上市公司索菲亞、美的集團、格力電器、科沃斯、青島海爾、好萊客、尚品宅配等預(yù)售成交額均過億。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午9點，海爾、美的、海信、TCL等國產(chǎn)家電品牌仍穩(wěn)居榜單前十。

消費電子的火爆并不只在天貓，還體現(xiàn)在了京東和蘇寧兩大平臺。

二看京東戰(zhàn)績：

高端家電異軍突起

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日22點56分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元，用戶下單金額最高的品類是：手機、空調(diào)、筆記本、平板電視、游戲本。這一情況一直延續(xù)到雙11零點的鐘聲敲響，電視、空調(diào)、冰洗品類的銷售額破億均在“秒數(shù)”級別內(nèi)完成。

具體來看，電視銷售額僅用36秒就突破1億元，空調(diào)破億元僅用時40秒，冰洗品類則只耗時3分鐘就突破了3億元！

特別是，傳統(tǒng)意義上的家電——特別是高端家電等“可選消費品”不僅占據(jù)了主流份額，而且?guī)缀跻I(lǐng)了“搶購”風(fēng)潮。

不信你細(xì)看：京東平臺空調(diào)品類不僅40秒就銷售1億元，而且前10分鐘，6000元以上的高端空調(diào)銷售額達到了去年同期的4.5倍，一級能效空調(diào)則僅用了1個小時就達到去年11.11全天的銷售額。

電視的消費趨勢已經(jīng)被大屏鎖定，65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬臺。

截至11日凌晨1時，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

家電上市公司表現(xiàn)亮眼：海爾爆款10公斤洗烘一體洗衣機5分鐘就賣了1萬多臺，美的600升對開門冰箱銷售1萬臺同樣也只用了5分鐘。廚衛(wèi)電器的消費升級趨勢更加明顯，新近走俏市場的無桶大通量凈水器僅用2分鐘就賣出了1萬多臺，洗碗機10分鐘銷售過萬臺，熱水器5分鐘售出8萬臺。

值得一提的是煙灶品類中的京品家電專供商品，3分鐘銷售額就超過1億元，其中包括老板、華帝、美的等上市公司旗下品牌。

再看蘇寧榜單：

線上線下都很HI

蘇寧易購總裁侯恩龍也在11日凌晨00：03發(fā)布微博：4秒破億，50秒破10億。在蘇寧公布的品牌銷售“悟空榜”中，國貨品牌——上市公司美的、格力、海爾等也都排名靠前。

蘇寧雙11全民嘉年華活動進入高潮。11月10日晚間（18:00—24:00），蘇寧在全國開啟43場嘿黑Club活動，致敬晚歸“摸黑族”，吸引參與活動2萬人次，全國門店到店人數(shù)超240萬人次，領(lǐng)取9.6億紅包禮金，晚間門店整體銷售同比增長103.6%。

在線上，蘇寧易購、蘇寧小店兩大平臺APP齊發(fā)力，海量品質(zhì)商品、巨額優(yōu)惠力度，“10億更好用的購物補貼”讓消費者點點手指就能盡享雙11福利。

在線下，廣場舞、電競、足球、走秀四大賽事吸引各行各業(yè)、各個年齡階層用戶的踴躍參與，云游小鎮(zhèn)引爆縣鎮(zhèn)市場、潮玩街點燃都市熱情，全國一萬家互聯(lián)網(wǎng)門店打造了全渠道的場景式購物體驗。

第一萬家互聯(lián)網(wǎng)門店與海拔最高、坐標(biāo)拉薩的蘇寧易購直營店分別在9日、10日先后開業(yè)，迅速加入蘇寧雙11“萬店齊發(fā)”。開業(yè)首日，坐落于江蘇常州的蘇寧第一萬家門店銷售額便突破百萬。

不僅僅蘇寧的線下火爆，其他新零售板塊也如火如荼：

隨著“新零售”版圖的日益豐富，雙11的瘋狂也延至線下。例如與阿里合作的居然之家，一般都是早上10點開門，但是因為天貓雙11的特殊原因，11日全國各地門店的營業(yè)時間都提前了，但依然擋不住人潮。

居然之家黑龍江大慶店的火爆場景

截至11日9時43分，居然之家全國新零售門店銷售額突破10億元。10時52分，居然之家全國新零售門店銷售額突破20億元。

阿里感慨，線下消費潛力充分釋放，全國400多個城市線下氛圍還在不斷升溫。100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了么和口碑商家等線下資源全面參與第十個天貓雙11。

此外從天貓的銷售數(shù)據(jù)可以看出，以下這些細(xì)分領(lǐng)域的消費也在全面崛起，值得期待。

開場30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天；

3小時30分，天貓美妝行業(yè)成交額超去年全天；

不到8個小時，天貓超市成交額超去年全天；

8個小時，天貓國際成交額超去年全天；

不到9個小時，天貓個護行業(yè)成交超去年全天；

不到10小時，天貓醫(yī)藥成交額超去年全天；

10個小時，天貓汽車整車成交額超去年全天。

十年雙11，我們還從天貓和京東的大數(shù)據(jù)平臺拿到了電商十年的雙11數(shù)據(jù)年鑒：

天貓

京東

今年的雙11成交額將大概率創(chuàng)下新紀(jì)錄。哪些新趨勢還將得到延續(xù)？讓我們拭目以待

來源：?上海證券報